今年春天，马拉松特别活跃。自今年3月以来，马拉松爱好者杨·博齐（Yang Baozi）安排了每个周末参加的计划，但后来他忍不住了，在两个月内跑了5场比赛。

所有地区都热衷于举办马拉松比赛，主要关注经济利益。马拉松活动不仅可以推动当地行业经济，例如体育用品销售，旅游，酒店等，而且还可以从媒体，娱乐，培训，医疗保健等中受益。许多人口不到一百万的城市也举行了马拉松比赛。兴奋之后，您还可以计算马拉松背后的经济账户：对于城市来说，举行马拉松比赛是利润还是损失？

市场越来越大

参加马拉松比赛要花多少钱？

马拉松是一项极端运动。经验丰富的跑步者还需要提前2个月制定培训计划，并且通过饮食调整，可以跑步的人会遭受很多损失。跑步时，您需要购买设备，主要是跑步鞋；如果您想更快地提高成绩，则必须参加训练营，并且跑步俱乐部可以提供专业的教练指导。记者了解到上海马拉松俱乐部的价格。年度会员费约为10,000元，并且有不少于40个团队培训课程。

当谈到实际的竞争阶段时，杨·博齐（Yang Baozi）计算了事件注册费：事件注册费为200元。如果您在另一个地方参加比赛，则必须包括往返费，至少两天的住宿和餐饮费用，并带回一些专业。根据他的经验，参加马拉松比赛的成本约为3,000元。有时，他会带家人带来，这被认为是一次家庭旅行，这样，费用将更大。杨·博齐（Yang Baozi）于2015年在北京举行了他的第一次马拉松比赛，到目前为止参加了30多场比赛。

马拉松爱好者杨·博齐（Yang Baozi）。

一份报告显示，在2020年，中国每个跑步者的平均成本超过11,000元人民币，包括每日培训设备，服装，营养产品等的开支。就衍生性旅游而言，在过去的一年中，有50％的跑步者在参与其他地方的经验，平均支出为4,598.84 Yuan。在其他地方参加比赛的跑步者中有71％会品尝当地的食物和特殊小吃，而64％的跑步者将在当地旅行。

像杨·博齐（Yang Baozi）这样的马拉松爱好者群体一直在扩张。杨·博齐（Yang Baozi）回忆说，在过去的几年中，可以在马拉松比赛中注册地点的数量，并且可以在第一次送达的地点数量；近年来，供应量很少，因此，如果您想参加马拉松比赛，您将首先抽出很多东西。 Wuxi马拉松比赛是最难获胜的比赛之一。申请人的人数在2019年达到顶峰，有15万人签约。绘制了很多东西后，有30,000人能够在现场竞争。

许多参与者带来了巨大的消费市场。今年3月19日，Wuxi马拉松按计划抵达。根据统计数据，这项活动吸引了70％以上的外国观众提前访问Wuxi。在游戏过程中，观众在餐饮，住宿，运输，旅游，展览馆销售等方面为Wuxi带来了巨大的经济利益。其中，餐饮的估计经济益处为6,960万元，住宿为1,661万元，运输量为600万卢比，600万卢比，旅游业为209万元，以及活动台的销售额为RMB 500,000,000,000。

越来越多的事件

正是由于他对马拉松比赛的乐观市场前景，2013年，李·昌（Li Changzheng）创立了Huipao体育公司，主持马拉松比赛是他的主要业务。他来到Wuxi，发现Wuxi体育局寻求合作。双方几乎将其击倒。

当时，国内马拉松比赛很少，一年只有几十场比赛。 Wuxi以前参加过马拉松比赛，但后来因各种原因而被打断。 Li Changzheng还迅速遇到了困难：“活动的规模，声誉和影响并没有增加，也没有品牌愿意投资。” Li Changzheng说，他无法吸引竞争的赞助和缺乏资金，并且公司的运营压力很高。

出乎意料的是，机会之转很快就会出现。 2014年，政策调整和向公众开放体育赛事不再是体育总局的批准制度。在各个地方的反应非常快。 2015年，有数百场马拉松比赛。那些年也是社交媒体发展的高峰时段。 “我第一次参加马拉松比赛，我可能会吹牛数百人。” Li Changzheng回忆说，许多人对他有类似的感觉，并且愿意分享他们在马拉松比赛中的经验。该品牌正在慢慢看到马拉松可以带来的巨大影响，并且其支持不断增加。

Wuxi马拉松比赛以樱花为特色。

除了考虑经济增长外，马拉松比赛有时还用于塑造城市品牌。 “当您举行马拉松比赛时，这是每个城市中最舒适的赛季。 Li Changzheng说，马拉松的路线设计基本上将连接当地最独特的景观和建筑物，以最大程度地展示城市的特征。 “比赛是相同的，因为您所在的城市不同，创造了不同的马拉松。”

“到处都是，他们都想'起床'，但他们不知道该怎么办。” Li Changzheng说，专业活动经营公司已变得流行。从公司官方网站上发布的客户服务电话号码可以找到越来越多的商业联系的呼吁，并且来自全国各地的客户。马拉松的繁荣继续。根据中国田径协会发布的数据，2011年，全国范围内的马拉松和相关道路跑步活动的数量在2014年为22，51。到2019年，这一数字增加到1,828，在五年内增加了30次以上，平均每天举行5个以上的马拉松比赛。

并非每个游戏都能赚钱

尽管马拉松的数量已经爆炸，但如果您仔细计算出马拉松比赛，那么并非每个城市都能赚钱。

马拉松确实可以为这座城市带来经济利益，但必须基于大量人和充分的参与。现实情况是，并非所有马拉松比赛都受到追捧。在采访发烧友时，记者发现他们对马拉松有些“挑剔” -

“我将提前检查组织者的声誉，跟踪舒适性和交通便利。”马拉松爱好者Shi Jingjing说，她非常关注活动的经历。 “游戏前接收活动套件的过程是什么？现场订单是什么？游戏过程中是否有足够的供应站？游戏结束后接收存款袋的效率如何？这些因素会影响我的参与选择。”

马拉松爱好者Fahai展示的Wuxi Marathon活动套餐。

有些人还更加重视城市特征。马拉松爱好者Fahai喜欢在Wuxi参加马拉松比赛。 “台湾湖（Taihu Lake）的10公里轨道已经用樱花颜色绘制。

观众的热情和赛道的气氛也是影响马拉松爱好者选择活动的因素之一。马拉松比赛通常在凌晨5点左右聚集，大约在上午7点左右的火枪必须关闭，并且加油站还配备了高音扬声器。当地居民可能会受到干扰，甚至走到赛道的一边抱怨和抱怨。结果，跑步者的体验可能会受到影响。

通常，马拉松比赛的参与者人数与东道国城市的品牌特征，服务水平，地理位置等密切相关。 “从利润的角度来看，我们将选择具有更好市场前景的城市进行合作。” Li Changzheng表示，在合作之前，他们将评估该市的全面力量，包括人口，交通，经济和其他方面。 “能量水平相对较低的城市可能无法处理马拉松。”

举行马拉松并组织了成千上万人的大规模事件是一笔可观的费用。马拉松活动的成本主要包括以下方面：媒体广播和宣传费用；精英运动员的邀请费用；参赛者的奖金；材料和活动支持成本，包括室外救援设备，布局和建筑；安全人员，救援和活动支持车辆和人员相关费用；其他营销成本等

接下来，马拉松可能会变得两极分化。经济学中有一个名为“马拉松周期”的概念，通常将其解释为在人均GDP超过5,000美元之后，在运动消费的黄金时期用马拉松运动代表的道路赛事。由于参与者数量众多，一线城市将进入一个良性周期，并为城市带来更大的好处。

Li Changzheng介绍了Wuxi Marathon的模型：作为主要组织者，Huipao拥有收入的三个部分 - 参赛者注册费，市场赞助和活动衍生产品的销售，政府提供公共设施和医疗保障等支持资源。最重要的收入来自赞助费。可以赞助玩家的数字卡，服务点和指南卡。在Wuxi，赞助马拉松已成为主要品牌竞争的目标。

马拉松在第三和第四层城市举行，很少有大型企业赞助它。在早期，它主要依靠地方政府的投资和地方企业的支持。由于该市没有足够的影响力，因此一些马拉松比赛没有竞争力。这些竞赛通常缺乏补贴基金和投资不佳，这会导致竞争水平下降，吸引力降低，并将逐渐消除。

经过几年的尝试，品牌改善效果并不明显。然后计算经济帐户并亏损而不是获利。李·昌宁说：“几年后，马拉松比赛的数量可能会下降，这可能是一件好事，这意味着市场已经更加成熟。”

（应受访者的要求，杨·博齐（Yang Baozi），法伊（Fahai）和什叶（Shi Jingjing）都是假名）